广告人与艺术家

2019-05-27 10:45:44 admin 644
广告作为创意的产物,就注定了它和艺术脱不开关系。

在艺术门槛被降低甚至被打破的当下,与艺术息息相关的创意门槛也被降低,创意和艺术一样,都需要灵感,也都要做出美感。

广告人与艺术家

 

在广告公司里,美感是随时随地无处不在的,PPT需要做出美感,推文配图需要有美感,呈现给甲方的所有东西例如公司LOGO、公司手册甚至合同的排版都需要美感。

在大众审美普遍提高,科技迅猛发展,技术不再是壁垒的现在,广告创意想要出彩也变得更难。

例如:从前的广告,无论是海报还是视频,只要做的很好看,或者很有设计感,很容易就能让人印象深刻;而在人人都是创作者的现在,出现了很多民间高手,质量的提升让受众得口味变得挑剔起来,单纯地炫技很难再吸引观众,广告需要在内容上多下功夫,只有戳到了他们的痛点,才能使他们产生购买欲望。

吃惯了山珍海味,粗茶淡饭自然很难再被入口。

受众们看惯了精美的东西,便很难再倒退回去接受粗制滥造,不论于正的剧再怎么被批判为烂剧,剧里的布景、服装、道具、美妆也从来没有被网友批评的机会。

今天的广告行业,小到工作室,大到蓝标奥美,公司办公室多多少少都会成为顾客衡量实力的标准之一,因为从办公环境可以看出一些这个广告公司的审美、创意能力、工作态度。

为形成创意、品牌与艺术之间的良性互动,广告公司应该从细节出发,着力打造好每一步所呈现的东西。

比如,新亚广告传媒公司在为甲方做提案时,所呈现的PPT用的不是网上随意下载的模板,而是根据所做产品的特性:科技,潮流,个性,年轻一点一点做出来的,从动态的产品小标题,到有科技感的流光背景图,即便是一个小小的点,都要和整个策划案的主题相呼应,只有想得周全,做的好看,甲方才能感受到你的用心和专业。

好创意就是,理解时你不需要看第二遍,但是你会想要看第二遍,但在第一遍创意惊艳你的同时,你脑海里出现的一定是精美的画面。

好创意才会使广告引起我们的注意,长久地停留在脑海之中。

艺术则是完成好创意必不可少手段。

所以,作为一个合格的广告人的同时,也会是一个具有较高审美能力的艺术家,只有二者兼备,才能在广告业走的更远。